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喜鹊包装，绝美的国潮设计来袭，帮助老品牌应对“潮”流！

2019-11-23 1665 jason

随着国潮的不断复兴冲击，消费者越来越发现，会玩的老品牌，在悠长的文化传承背景下所渗透出来的味道，让人更熟悉、更舒适、更安心。
喜鹊包装的设计着眼于老品牌的升级改造，深度挖掘并运用了中国传统文化与最时尚的趋势相结合的构思方式，增添消费者购买信心的同时，又重新点燃了老品牌的时尚生机。让更多年轻消费群体关注并购买老品牌的产品，同时还达到了自主传播的营销目的。

既是新品牌，也是老朋友

中国最早可追溯到的、有平面设计的概念到逐步形成自己的设计雏形大约是在民国时期，也是在此开始，中国人开始有了字号（品牌）的概念。

字号意味着秉承传统，老字号通过板正的字体渗透着老实、下功夫、货真价实的视觉感受。

（民国时期的商品字体设计）

一个字号的诞生

作为一个日用品，喜鹊为了更好地传播品牌，为其打造了“香生记”这一具有故事感的品牌名称，在具有传统特殊色的同时保留丰富的回味空间。

剔除了老商号字体中板正的文字体验，保留端正结构，优化笔画细节，“香生记”文字设计而成的Logo，成为包装品牌形象中一个极精致的装饰，经过规划的毛笔线条流畅简练，有很高的中国文化韵味。

（模拟中国书法的韵律，规范了字体笔画）

“香生”取自“有品质的生活”，寓意生机勃勃、活色生香，是对防蛀防霉片剂产品属性的提炼。“香生记”兼具老品牌的质感和识别度，增强了消费者信任，也象征着一种有追求、有品位的生活方式。

为了让消费者更放心的购买

事实上，老字号商标是一种非常接地气的包装概念，针对在这种文化背景下成长起来的每一个人，即使是一个新品牌，通过熟悉的视觉语言，都能快速拉近距离。

中国独有的文化语境

从设计草图到完工，喜鹊团队历时一个半月时间打造。经过细心思量后，遍寻古画，决定以极具中国特色的早春风光作主题，并以富有时代感的手法对传统创作进行重塑。

（清粉彩桃花纹瓶）

（喜鹊创作桃花枝）

同时，基于香生记的品牌理念是通过香氛感受提升生活品质，我们找到了晚清时期的通草富贵妇人像。

这个时期的创作结合了西方设计中的构图理论，并使用了西方绘画的质感、画面形式，而品牌使用的字体、配色和色调却嵌入中国独有的文化语境里，这种和谐的冲突感，形成了民国设计美学的最大特点，也在包装中得到了更好的融汇，形成极具东方风情的国际品牌感受。

商品信息：强辨识度的视觉语言

设计展示

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