整合案例 | 让每一片出自猴坑的太平猴魁，都有专属印记 上榜经历 2020年1月27日  150期站酷文章总榜第14名 2020年1月20日  149期站酷文章总榜第4名

△30s视频短片：合力映像团队

我们，尊重每一片茶叶，尊重他的事业。

两小时山路后，我们来到一处云雾弥漫村子，依稀能见到不远处一个人身形伛偻，打着伞站在村口。趁着我们在和村主任交流的间隙，他走过来把村主任的手紧紧攥着，书记侧下身与他聊起家常。这是我们第一次与方书记见面，深深感受到这种村民与村委如同家人的关系。

近百年来，当地山民一直在种植和培育太平猴魁，但以往缺少专业技术支持，产量一直难以提高。方继凡，一位受村民尊敬的村主任，作为猴坑茶业公司负责人、猴坑猴魁传人也是太平猴魁国家标准起草人之一，多年来致力推动太平猴魁产业，带领当地村民全面摆脱贫困。

太平猴魁是中国传统名茶，是黄山区部分村民的主要经济来源。猴坑茶业作为太平猴魁的引领者，在村委书记即猴坑茶业董事长方继凡的带领下，从生产源头抓起，联动周边当地村民，建立起太平猴魁保护机制与制作标准，紧抓每一片茶叶的品质。

GB/T19698-2008标准：太平猴魁以柿大叶茶（树）为原料，具有「两叶一芽、扁平挺直、魁伟重实、色泽苍绿、兰香高爽、滋味甘醇」品质特征的茶叶，分为极品、特级、一级、二级、三级共五个等级，具有相应的指标标准；同时，「太平猴魁」也是证明商标和地理标志产品。

     

△黄山当地旗舰店

称得上「绿茶之王」的太平猴魁，只产于黄山一带，而最核心产区只在猴坑。独特的自然优势与柿大叶种茶树，让太平猴魁显得格外粗壮。但作为消费者日常饮用的茶产品，产品本身所带来的溢价空间并不会很大。

地处黄山东郊、太平湖畔的猴坑村，在黄山与太平湖的环绕下，形成特色的局部小环流，降温增湿雨水充沛；加上茶园位置多为朝北偏东，长时间的云雾缭绕，避免茶叶长时间的直接日照。

「猴坑茶业」其前身是方南山先生在安徽芜湖所创建的「南山茶号」。创制于1900年的太平猴魁，由方南山先生等人于1910年进行关键技术改良，并以猴坑产地命名——定名「猴魁」，引发国内外轰动。1915年，猴魁茶荣获巴拿马金质奖章，同期获奖的还有茅台酒、张裕葡萄酒等著名品牌。

走到猴坑品牌历史文化馆，我们对眼前所见到的企业百年来的历史老物件，以及猴坑茶业对发扬太平猴魁所作出的贡献感到震撼；也正是经过这次现场走访，我们对猴坑茶业的文化背景更加充满敬佩，希望将猴坑的历史故事从文化馆里带出来。

△方南山先生

△巴拿马万国博览会现场

△历史旧物件

采茶女

猴茶真经

荣誉奖状

荣誉奖状

名人合影

△孙中山先生题字

猴坑，刚接触客户时候我们就非常感兴趣，是什么原因让村子以猴为名？猴子与这个村子有什么故事？于是我们去到村民家搜寻生活的痕迹，和村民他们聊起记忆中的猴坑故事。

△村民家的小人书

据村民说，以前走到山间和村落，时常能见到野猴出没。相传黄山上有只老猴为了找迷路小猴下山不幸遇险，老猴为报答山民救命之恩，带领周围野猴群帮助山民摘茶。后来，山民为了纪念这一事件，将猴王生活的地方命名猴坑，埋葬猴王的山岗命名为猴岗。猴王离世后，山岗上长出了一颗茶王树；次年，茶树遍布山岗。

猴王插画师：Castel

我们将这一段故事通过长卷轴插画展示，出现在与消费者的各个接触点，使得品牌历史故事得以传播。

长卷轴插画师：木头猫

孙悟空，这是国人记忆中经典角色，即是猴王，也是唐僧的徒弟。经历九九八十一难，悟空对自我形成约束和标准规范，不再像以前的无拘无束，所以当他抵达西域，紧箍便可摘下。

猴王即茶王，象征着太平猴魁的绿茶之王的高端地位；而金箍，是猴坑茶业对内部的规范与对产品品质的把控。根据猴坑茶业原先的标志，团队保留品牌原先显著的且高识别度的视觉资产，对图形、字体、颜色进行优化。

字体设计介于楷体与宋体之间，体现简约、温润的品牌韵律，与猴魁茶「刀叶韵味」的产品特征相结合。

猴坑、猴岗，颜家作为太平猴魁最核心产区，早期却没有一条可以通往村子以外的路，茶农只能通过水路将茶带出深山，后期在村委的帮助下，当地的环境才得到改善。

猴坑茶业带动周边村民从源头上把控种植工艺，每年茶叶开园采摘时，都派专业人员到农户家中现场指导、传授技术，保证和提高太平猴魁的品质，从而建立起太平猴魁生产机制与保护机制，让每一片茶园都能得到统一管理，让每一片太平猴魁都能代表猴坑出品。

方继凡传承方氏制茶工艺并加以改良，精制全手工太平猴魁，成茶平扁挺直、不散、不翘、不卷边，让每一片出自猴坑的太平猴魁自带专属印记。我们将方氏传人、猴王形象以及荣誉转化为三枚金币符号，突出猴坑的正源。

历史旧物件，是时间的见证者，也是品牌文化传播的叙述者。我们梳理了当地村民记忆中最深刻的事件，将猴坑传统的制茶工艺，以及口口相传的历史故事用老照片展示，帮助品牌精神视觉化传播。

猴坑茶业旗下拥有两款核心产品，「太平猴魁」以及「清静雅和」，分别代表着猴坑茶业最高规格产品和面向大众消费的高端礼品茶。猴坑是太平猴魁的核心产区，猴坑即代表太平猴魁的最佳产区，于是我们建议客户在品类名称上建立产品认知壁垒，将最核心的产品命名为「猴坑猴魁」，占据产地与品类的最高地位。

「猴坑猴魁」拥有「极品、特级、一级」三个等级产品。该系列产品突出猴坑三个专属印记，强化品牌认知。在主元素、颜色及机理上统一印象，以材质、配件及包装形态区分产品等级。

线下店面的走访时，顾客和导购的一句话引起我们的注意：「给我拿一下那个红色盒子的茶」。这看似平常的购物流程，其实说明很多消费者并无法理解产品名字上的区别，但他们会通过颜色决定他们首先想要看到哪款产品。于是，我们在包装的配件及包装内结构采用不同的颜色区分，缩短顾客与产品的距离。

黄山自古就是闻名天下的旅游胜地，徐霞客在游览黄山后，曾说过“五岳归来不看山，黄山归来不看岳“；而黄山又以奇松、怪石、云海、温泉四绝闻名。

「清静雅和」分别代表四款不同规格礼盒产品，结合黄山当地「松、山、云、泉」特色风景，让产品与当地的文化形成连接。

△2分30秒宣传视频：合力映像团队

对于空间设计而言，我们敬畏每一段故事，从品牌中寻找历史与空间的声音，透过对文化的洞察赋予空间语言。

△深圳罗湖旗舰店

坐落在深圳和平路与嘉宾路的十字路口的猴坑茶业旗舰店，项目总面积700㎡，两层高；作为猴坑开在深圳的第一家高端茶文化体验馆，我们延续了徽派建筑的写意与黄山当地的竹林印记，如竹般的竖向金属线条贯穿建筑外墙与室内空间，环绕四周光影虚实间，如同步入黄山竹林深处。

结合猴坑茶业发展的历程，左侧设置了品牌文化与采茶道具展示区，让消费者通过真实的历史物件感受猴坑茶业品牌背景。

茶艺展示台背面的水晶茶叶墙，是一楼展厅的视觉焦点。每一块水晶砖内，都是等比的太平猴魁形态，叶脉清晰、芽叶饱满，在灯光的照射下，高识别度的产品印记得到再次强化。

如果说一楼是品牌历史的展示；拾阶而上则将步入自然与空间的融合，透过光与影将都市丛林中的功利退却。

光，与建筑外围木栅条形成交织，形成人与时间对话的语言；影，映在桌角与墙面上，感受着光线流动的肌理，营造寂静舒适的会晤空间，产生空间语言中一种不确定性的变化。

呼应地方文化和人文特征，借鉴南园徽派建筑中最经典的符号“粉墙黛瓦马头墙”形成座椅屏挡。徽派建筑常以白垩涂制高墙，墙头覆以青瓦两坡墙檐，错落有致，以防漏防火。因形似马头，故称马头墙，显露一种“寓意于形”的美学思想，犹如中国水墨一样。

△吴冠中笔下的徽派建筑

将猴坑长卷轴画面制作为铜雕墙面，展示猴坑村的历史文化。

竹影朦胧松影长，素琴清簟好风凉。影子斑驳微微摇曳，让抚琴拨开生活中的尘泥，希望每一位进入空间的人都能找到自己的内心，找到人与人最近的距离。

我们尊重每一片茶叶，也尊重每一位茶人；每一片茶叶寄托是百年历史文化，更是牵动着这片深山中每一户农家的生活。

空间平面图：

1F：

2F：

项目时间：2017年5月-2019年6月

创意总监：高少康

品牌设计：

设计总监：张大勇

项目策略：罗兰、庄桂斌

设计师：乔乾、唐晓星、曹宇、张捷

空间设计：

项目名称：猴坑茶业旗舰店暨品牌文化馆

项目面积：700m2

项目地址：深圳罗湖

设计总监：郑锐洲

设计师：刘承

项目合作：

猴王形象插画师：Art Castel

长卷轴插画：木头猫

视频拍摄团队：合力映像

旗舰店空间摄影师：聂晓聪

撰文：庄桂斌

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