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喜鹊包装,绝美的国潮设计来袭,帮助老品牌应对“潮”流!

2019-11-23 253 jason
  • 随着国潮的不断复兴冲击,消费者越来越发现,会玩的老品牌,在悠长的文化传承背景下所渗透出来的味道,让人更熟悉、更舒适、更安心。

    喜鹊包装的设计着眼于老品牌的升级改造,深度挖掘并运用了中国传统文化与最时尚的趋势相结合的构思方式,增添消费者购买信心的同时,又重新点燃了老品牌的时尚生机。让更多年轻消费群体关注并购买老品牌的产品,同时还达到了自主传播的营销目的。


    既是新品牌,也是老朋友

    中国最早可追溯到的、有平面设计的概念到逐步形成自己的设计雏形大约是在民国时期,也是在此开始,中国人开始有了字号(品牌)的概念

    字号意味着秉承传统,老字号通过板正的字体渗透着老实、下功夫、货真价实的视觉感受。


    (民国时期的商品字体设计


    一个字号的诞生

    作为一个日用品,喜鹊 为了更好地传播品牌,为其打造了“香生记”这一具有故事感的品牌名称,在具有传统特殊色的同时保留丰富的回味空间。

    剔除了老商号字体中板正的文字体验,保留端正结构,优化笔画细节,“香生记”文字设计而成的Logo,成为包装品牌形象中一个极精致的装饰,经过规划的毛笔线条流畅简练,有很高的中国文化韵味。

    (模拟中国书法的韵律,规范了字体笔画)


    “香生”取自“有品质的生活”,寓意生机勃勃、活色生香,是对防蛀防霉片剂产品属性的提炼。“香生记”兼具老品牌的质感和识别度,增强了消费者信任,也象征着一种有追求、有品位的生活方式。


    为了让消费者更放心的购买

    事实上, 老字号商标是一种非常接地气的包装概念,针对在这种文化背景下成长起来的每一个人,即使是一个新品牌,通过熟悉的视觉语言,都能快速拉近距离。


    中国独有的文化语境

    设计草图到完工,喜鹊团队历时一个半月时间打造。经过细心思量后,遍寻古画,决定以极具中国特色的早春风光作主题,并以富有时代感的手法对传统创作进行重塑。



    (清 粉彩桃花纹瓶)


    (喜鹊创作桃花枝)


    同时,基于香生记的品牌理念是通过香氛感受提升生活品质,我们找到了晚清时期的通草富贵妇人像。

    这个时期的创作结合了西方设计中的构图理论,并使用了西方绘画的质感、画面形式,而品牌使用的字体配色和色调却嵌入中国独有的文化语境里,这种和谐的冲突感,形成了民国设计美学的最大特点,也在包装中得到了更好的融汇,形成极具东方风情的国际品牌感受。


    商品信息:强辨识度的视觉语言



    设计展示



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